Com o objectivo de fazer com que as pessoas se sintam bem nos espaços públicos, a publicidade do metro de Londres, Clapham Common, foi substituída por várias imagens de gatos.
Locais públicos como as estações de metro são normalmente escuros, um local de rotinas e de obrigações de quem vai para o trabalho todos os dias de manhã. E talvez as fotos de gatos tornem o barulho das portas menos irritante, talvez tornem os locais mais alegres, sugerem os autores da iniciativa. Da autoria da Glimpse, a campanha tem 68 imagens de gatos e começou a ser pensada em fevereiro deste ano. A campanha vai durar duas semanas e o blogger James Turner revela que o mote foi:
“Imaginar um mundo onde os amigos e as experiências tenham mais valor do que as coisas que podemos comprar”
